新春探盘：房山区域价值升级

热烈的反响大大超出了主办方的预期，新春niwango公司社长杉本诚司在2012年12月接受朝日新闻采访时说道：新春“到目前为止，公司内部大多数人认为如果一个长约1至2小时的节目有10万人收看就很了不起了。

据AdMaster数据显示，探盘观看过《火星情报局》第二季第一期的用户对“一叶子面膜”的认知度为观看前的2.2倍。其大数据价值主要体现在三个方面：房山1.在内容制作环节，房山找到符合市场品味的IP;2.在影片宣发环节，有效触达用户;3.在放映环节，指导影片场次安排，反映热销指数。

现在乐视影业地网团队覆盖了全国一半以上的影院，区域占了全国75%的票房市场，包括学区电影院、社区电影院、高档办公区电影院等。去年，价值暴风影音开在三里屯SOHO的BFC私人影院旗舰店正式投入运营，爱奇艺入股的“一起看微影院”也在全国遍地开花。进入2017年，升级院线与在线票务平台会进入新的一轮整合期。

人人都是大娱乐家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中感叹：新春“我们的政治、新春宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。探盘资源集中也让分线发行成为可能。

电视台的爆款IP引入后，房山除了跟播以外，房山还将以定制方式，从用户洞察出发对内容进行二次深耕，通过神剪辑、加搞笑花字、加二次元效果等，产生一个不同于电视台播出，但更符合他们口味的网络版节目。

对于大文娱市场而言，区域影院终端和宣发渠道的规模化下沉，区域只是连接三四五线城市庞大用户群体的一个手段，而内容的“量身定制”则是为了彻底抓住这个庞大的群体。您也可以得到客户的邮箱，价值从而与客户取得联系，进行后续跟踪。

比如说有些国际访客无法在国内的某些网站购物，升级由于他们的电话号码不是国内的，不满足结账表单中的电话输入项目验证规则。新春3.提供免运费研究发现运费在网上购物过程中起到不小的作用。

探盘对电商而言没有什么比高购物车放弃率更让人沮丧。根据Monetate的报告，房山8.01%的访客将产品放进了购物车，但是仅有1.42%的访客最终购买了商品，总体的购物车放弃率为82%。

(责任编辑：曾仁郁)